Recuerdo que en clases de Mercadeo, la máxima era lograr que un producto o servicio se vendiera exitosamente. Recuerdo que siempre nos decían que las mejores herramientas para lograr dicho objetivo era la creatividad. En ese sentido es que hago énfasis pues debo decir que los argentinos y los norteamericanos, son verdaderamente brillantes a la hora de rodar una campaña publicitaria. No con esto quiero ignorar mi sangre venezolana, que por supuesto también se botan con esa creatividad y viveza criolla que tanto nos caracteriza.
En la música pasa lo mismo, vemos como año tras año, se va reforzando y recargando la creatividad, para lograr de manera vertiginosa, la popularidad de nuevos cantantes y compositores. Vemos como una Madonna con su gran intelecto, aplica las máximas de la Mercadotecnia cada vez que lanza un nuevo CD con inéditas canciones. Su empaque cambia radicalmente, y sus letras se van incorporando a ese look rebelde, glamoroso y funk que tantas veces logramos ver por televisión. Sus videos son de gran impacto, sin olvidar que a sus recién 51 años cumplidos aún luce espectacular. En cada video musical arriesga poses, escenarios e iluminación, capturando así la esencia de la canción. En definitiva, Madonna es la reina de la reinvención mercadotécnica.
Pero así como hay reinas del marketing, hay también bufones. Ciertamente hay quienes por bufonadas logran llamar la atención del espectador. Lo vemos en un Snoop Dog, Avril Lavigne y un Emimen, que siempre están dispuestos a ridiculizar la creación de un video musical sólo para ganar más popularidad y desde luego, millones. Pero para eso está ese grupo, como hay otro grupo que por querer reinventarse, logran desbaratar años de dedicación y buena música. Particularmente pienso que si uno canta en inglés, canta en inglés, y si canta en español, canta en español.
En ese afán por lograr acaparar toda la variopinta mirada del mundo, hay quienes como por ejemplo Ricky Martin logró penetrar en el “anglosajado mundo musical”, incluyendo temas totalmente en inglés como la afamada Living la vida Loca y Nobody wants to be lonely al lado de Christina Aguilera. Un caso particular y es en este punto donde se concentra este post, es el de Shakira, quien no recuerda a esta muchacha de abundante cabellera negra, una voz punzo-penetrante y unas letras que lograron cautivar a miles de oyentes. Claro todos la recuerdan, su música era inspiradora, en español, pero inspiradora, relajante y a la vez vibrante. Fue tanta la fama recibida, que de un momento a otro logró, al igual que Ricky Martin, incursionar en la música anglosajona. Todos quedamos estupefactos con el radical look que se enfundó en la chica de tono profundo, una melena chillante de amarillo, cual rapunzel y una música que mezcla cultura árabe y sonidos americanizados. Un nutrido grupo, supo aceptar a la curvilínea compositora. Como hay quienes hasta ahora no aceptan que la muchacha se haya mercadeado de esa manera, dejando atrás la música vivencial y reconfortante.
Hace poco logré captar algo así como una ridiculización del marketing, al ver un video de la mencionada chica, donde a mi parecer resulta más un video pornográfico que un video musical. Un vestuario que simula una brusca desnudez y un escenario que se asemeja a un hostal para revivir los placeres fetichistas. Insisto, no logro entender que pasó ahí, que inspiración hubo en tal producción de dicho video musical, en pocas palabras, que le paso a Shakira, algunos dicen que la joven intérprete saco su lado sexy que siempre quiso mostrar. Expertos señalan que se trata de un plan de marketing para impulsar el nuevo CD de la cantautora. Yo digo y me perdonan los fanáticos de la cantante, que una cosa es bufonear con algún tema y otra vulgarizar el arte de componer canciones y el arte de crear videos musicales.
Es ahí cuando me pregunto, tanto esfuerzo, constancia y dedicación hacia la música vale tanto como para desperdiciarlo en un video musical que sólo nos recuerda a una película porno de los años 80? Es tanta la fama a la que se quiere llegar que para eso se recurren a elementos vacíos como la provocación, el desnudo (aunque sea simulado) y el sexo? Lamentablemente es así, el sexo llama a la puerta de cualquier oportunidad de negocio que se venda como pan caliente. Hasta Madonna lo hizo en su oportunidad, pero a diferencia de Shakira, Madonna lo hizo con clase, sin verse vulgar y chabacano. Cómo se pierde una voz, que durante años logro emocionar a la audiencia, cómo se pierde una imagen que logró transmitir dulzura, para ahora despertar rechazo hacia la bella latina, porque es bella, pero que ha chocado con la inteligencia del espectador, creyendo que por querer soltar sus deseos reprimidos de convertirse en toda una LOBA AMERICANA, iba a conseguir la aprobación del mundo anglosajón.
Creo que Shakira puede dar más, puede aportar más talento y creatividad en su música sin ridiculizarse de tal manera, puede llegar a otros rincones sin ser mediocre, puede obtener más fama siendo inteligente y no vulgar. Sé que hay muchos allá afuera que quieren el éxito, entrar en las filas de un Top 10 de famosos canales como MTV y VH1, pero háganlo sin atropellar su identidad y sus raíces. Canten en español, los que hablan español, canten en inglés los que hablen inglés, pero nunca dejen de valorar su idioma para mercadearse por unos miles de dólares o por unas estatuillas de oro. Seamos únicos en lo que hagamos, en lo que ideamos y producimos. No dejemos que el agua oxigenada nos penetre en la sangre como le pasó a Shakira, no permitamos que la magia del marketing nos ponga en ridículo ante miles de espectadores, miren que ya por ahí se está escuchando una canción de Beyoncé en español.
